O vídeo como meio de publicidade tem crescido constantemente há anos – e com razão. O vídeo não é apenas o meio que os clientes preferem consumir das empresas, ele também gera a maioria das interações nas plataformas de mídia social. Portanto, é hora de produzir seu próprio vídeo promocional em quatro etapas simples.
1. O que você quer alcançar?
Antes de sair furioso e começar a filmar, você deve primeiro pensar sobre o que deseja alcançar com seu vídeo. Somente se você definir uma meta concreta no início, poderá coordenar o resto do planejamento e verificar o sucesso do seu vídeo. Aqui estão algumas metas que você pode definir:
- Aumente o conhecimento da sua marca
- Conquistar novos clientes
- A receita aumenta sua marca
- Abordar clientes existentes
- Apresenta um novo produto
Conheça o seu público-alvo
Depois de saber o que deseja alcançar com seu vídeo promocional, você também sabe a quem segmentar. Se você falar com uma nova clientela, você pode se comunicar com consumidores que podem nunca ter entrado em contato com sua marca.
Consequentemente, eles precisam de mais explicações do que os clientes existentes. Um novo produto, por outro lado, deve se tornar palatável para clientes novos e existentes.
2. Onde seu vídeo promocional deve ser reproduzido?
Agora você sabe o que deseja alcançar e a quem deve dirigir-se a isso. Isso geralmente mostra onde você pode alcançar seu público. Distinção entre quatro tipos de canais de comunicação:
- Mídia paga refere-se aos canais de comunicação que você precisa comprar. Isso inclui, por exemplo, publicidade clássica em sites ou publicidade nas redes sociais .
- Mídia própria são plataformas de comunicação de marca, como seu blog ou site.
- Para a mídia compartilhada, todo o conteúdo pertencente a você ou à sua marca de uma comunidade a ser compartilhado – que publica nas redes sociais ou nas avaliações dos clientes.
- Mídia conquistada são meios de comunicação criados por terceiros sem sua intervenção – por exemplo, reportar sobre seu produto em um jornal.
Pense sobre onde está o seu público-alvo . Se você deseja conquistar novos clientes, é mais provável que você os encontre em uma mídia paga do que em uma mídia própria.
Obviamente, os limites são fluidos e um vídeo promocional que você produziu para mídia paga também pode ser usado em outros canais. Esteja onde está o seu público-alvo .
Deve ser o formato certo
Se você decidiu publicar seu vídeo em uma plataforma de mídia social – independentemente de ser pago ou adquirido – você deve observar os requisitos de formato específicos da plataforma.
Além da proporção e da duração do vídeo, você deve considerar se o conteúdo do vídeo é visualizado na plataforma com ou sem som. É preciso levar isso em consideração na fase de planejamento e trabalhar com legendas ou desenvolver um conceito que use apenas conteúdo de imagem.
Um vídeo, muitas opções
Em geral, é aconselhável criar um vídeo promocional para as mídias sociais de forma que possa ser usado o mais amplamente possível. Planeje uma versão mais longa para seu site ou canal do YouTube, mas também uma versão mais curta para formatos de história.
Isso também significa filmar uma sessão de imagem tão grande quanto possível ao gravar e projetar o conteúdo da imagem de forma que pareça bom em 1: 1 e 9:16, além do formato 16: 9 comum. Isso significa que você pode produzir conteúdo para várias plataformas e utilizações com apenas uma gravação de vídeo .
3. Quais recursos eu tenho?
A produção de vídeo tem a reputação de ser cara – e sim, um vídeo produzido profissionalmente pode custar muito . Quando você trabalha com uma empresa especializada, você dita o design do vídeo e deixa a produção real para os profissionais.
Mas você mesmo pode produzir seu primeiro vídeo promocional de maneiras muito simples. A qualidade da imagem do seu smartphone é suficiente para a maioria das finalidades, mas invista em um tripé decente, um microfone e uma boa iluminação.
Use sinergias
Para a gravação de vídeo, agora você precisa de pessoas que queiram ficar na frente da câmera e um local adequado. Com o último, certifique – se de que o fundo está visualmente calmo e silencioso.
Se não houver orçamento suficiente para os atores, você também pode procurar colegas de trabalho dispostos. Portanto, é importante que você não exija deles uma atuação digna de um Oscar.
Por exemplo, crie um vídeo em que os funcionários possam falar sobre sua área de assunto com facilidade e sem um script – isso cria valor agregado para os espectadores e evita tentativas embaraçosas de atuação.
4. O que você quer dizer
Agora é a hora de descobrir o que você realmente quer dizer. Vídeos de sucesso não apenas promovem sua marca de calçados masculinos, eles divertem os espectadores com uma história atraente. Três tipos de história podem ser distinguidos.
- Uma história corporativa coloca sua empresa ou marca em foco. Pode ser sobre sua história de fundação, visão ou identidade de marca . Com ele você pode aumentar a reputação da empresa ou da marca.
- A história da marca é sobre os valores da marca ou o caráter da marca e fortalece sua imagem .
- Uma história de produto é dedicada às propriedades do produto e as explica usando uma história significativa. É adequado para aumentar os números de vendas .
Mantenha o objetivo, o grupo-alvo e o canal em mente e decida uma direção.
Defina o enredo
Agora você finalmente tem permissão para escrever o enredo do seu vídeo promocional. Formule-os de maneira específica para o grupo-alvo e para o canal específico.
Para fazer isso, você pode usar várias estruturas de história como um guia. Você pode encontrar uma seleção neste artigo . Você não tem que seguir todas as diretrizes, mas certifique-se de seguir um curso de ação significativo.
Storyboard
Depois de escrever o enredo, vale a pena visualizar sua performance antes de filmar. Isso garante que você não se esqueça de nada em sua história e que todos os envolvidos na filmagem estejam trabalhando para o mesmo objetivo.
Crie um storyboard para isso no qual você delineia as configurações de câmera necessárias em ordem cronológica. Para uma filmagem mais complexa com vários locais ou atores, pode ajudar a listá-los na ordem em que você pode filmá-los com mais eficiência. Isso é chamado de lista de fotos.
Um após o outro
Isso foi muita informação ao mesmo tempo. Mas não se preocupe, a produção de vídeo é um processo de aprendizado constante. Não hesite em dedicar tempo suficiente a cada etapa. Se agora você sabe que os vídeos publicitários são criados principalmente na preparação, você está bem preparado para a sua primeira produção de vídeo.
